Община Варна продължава последователните си усилия за утвърждаване на дестинацията на румънския туристически пазар чрез засилване на международните партньорства, директните контакти с туристическия бизнес, участие в специализирани изложения и целенасочени рекламни кампании. В тази връзка от 18 до 22 ноември 2026 г. в Букурещ ще се проведе поредица от туристически събития, в които Община Варна е съорганизатор и ще участва със свои представители.
Акцент в програмата е официалното откриване на 18 ноември в Посолството на Република България в Румъния на изложбата „Варна – град с дух и история край морето“ – съвместна инициатива на Община Варна и българското посолство в Букурещ. Чрез 27 рекламни пана, разположени на оградата на дипломатическата мисия, Варна ще представи пред жителите и гостите на румънската столица своите най-атрактивни туристически забележителности и обекти, свързани с богатото културно-историческо наследство на града.
На откриването са поканени представители на медиите, на дипломатическия корпус, партньори от туристическия сектор от България и Румъния, които развиват дейност на румънския пазар. Изложбата ще бъде открита от извънредния и пълномощен посланик на Република България в Румъния Н. Пр. Радко Влайков и заместник-кмета на Община Варна Снежана Апостолова.
В рамките на същия ден, във връзка с предстоящата 20-годишнина от членството на България и Румъния в Европейския съюз, медийната група Bgtourism.bg, в партньорство с Министерството на туризма, организира туристическо събитие за румънски туроператори и туристически агенции, медии и представители на туристическия бизнес. Участието на Община Варна ще включва представяне с 15-минутна презентация за туристическия потенциал и разнообразните възможности на дестинацията, информационен деск за провеждане на двустранни B2B срещи, както и рекламни материали за всички участници.
Паралелно с тези инициативи, от 18 до 22 ноември Община Варна ще участва и в международното туристическо изложение TTR в Букурещ – традиционен за общината формат за представяне на дестинацията, установяване на нови контакти и поддържане на партньорствата с румънския туристически бизнес.
Румъния е пазар с висока значимост за дестинация Варна и през последните седем години е водещ сред чуждестранните пазари, с променлив пазарен дял средно между 22% и 30%. Той се характеризира с устойчиво търсене, висока повторяемост на посещенията и значителен потенциал за развитие на целогодишен туризъм. Данните от единната система за туристическа информация потвърждават значението на този пазар. От началото на годината до момента близо 265 000 румънски граждани са пренощували на територията на община Варна, реализирайки над 1 100 000 нощувки. Средният им престой в града и курортните комплекси е 4,2 дни.
Маркетинговият подход на Община Варна към румънския пазар е насочен не само към запазване на традиционно силните позиции на дестинацията през летния сезон, но и към разширяване на туристическото търсене през останалите месеци на годината. За тази цел се прилага комбинация от дигитален маркетинг, сътрудничество с румънски туристически медии и инфлуенсъри, директни контакти с туристическия сектор и кампании, фокусирани върху конкретни туристически продукти.
В момента се реализира есенна рекламна кампания в Meta и Google Ads под мотото „Варна за един уикенд. Твоето време за презареждане“. Тя акцентира върху възможностите за посещение на дестинацията извън активния летен сезон и има за цел да поддържа интереса и предпочитанията към Варна, да привлича нови аудитории и по-млади туристи, да стимулира повторните посещения и да утвърждава възприятието за Варна като дестинация с възможности за туризъм през цялата година, а не само за лятна почивка.
Следващият етап от рекламните активности ще бъде насочен към коледните и новогодишните празници, зимните туристически предложения и СПА възможностите. За първи път в партньорство с туристическия бизнес Община Варна предоставя информация и за конкретни туристически оферти, с които да улесни избора на румънските туристи и да насърчи пътуванията до дестинацията и извън традиционния летен сезон.
