ДПС Варна се утвърди като най-силно представящата се областна структура на партията в онлайн пространството по време на тази предизборна кампания. Зад дигиталния успех стои ПР консултантът Ивайло Василеви неговата компания Медийна Група Варна (MGV), които реализираха иновативна и изцяло различна комуникационна стратегия.
С фокус върху новите аудитории и най-вече върху Gen Z поколението, кампанията успя да се наложи като най-успешната сред всички областни структури на ДПС в страната. Само за по-малко от 20 дни TikTok профилът GenZdps генерира близо 1 милион гледания и над 10 000 харесвания – резултат, който ясно показва ефективността на подхода.
„Заложихме на нови, неразработени профили и изградихме съдържанието изцяло в движение. Така успяхме да говорим на езика на хората – директно, разбираемо и без излишна обработка“, коментира Ивайло Василев.
Ключов елемент в кампанията е създадената интерактивна платформа, която обединява видео съдържание от различни социални мрежи и представя както реализираните проекти на ДПС Варна, така и конкретните проблеми на хората по места. Чрез този инструмент екипът на Медийна Група Варна (MGV) успява да съчетае информация, визуално съдържание и ангажираност в единен дигитален продукт.
В рамките на кампанията бе създадена и иновативна дигитална платформа – интерактивна карта, която обединява информация за реализирани и започнати проекти в различните райони на областта. Чрез нея потребителите могат да проследят както свършеното до момента, така и конкретни сигнали и проблеми, подавани в реално време по време на срещите с граждани. За всеки обект е налична подробна информация, допълнена с видео съдържание, а системата позволява да се отбелязват поетите ангажименти и впоследствие да се следи напредъкът по тяхното изпълнение. Картата е достъпна и чрез QR код, разпространяван в малките населени места, като по този начин се осигурява бърз и лесен достъп до цялата информация.
Кампанията се отличава и със своята автентичност – кратки видеа, заснети директно на терен, без „напудряне“ и излишни ефекти. Именно този подход, съчетан с активната работа на младежката структура, допринася за силното присъствие на ДПС Варна и в Instagram и Facebook.
Освен дигиталното лидерство, от ДПС Варна обявиха и следващата стъпка – в изборния ден ще бъде изградена мрежа от онлайн репортери, които ще присъстват до всяка избирателна секция в областта. Инициативата отново се реализира с участието на Медийна Група Варна (MGV), като целта е да се осигури реално време информация и допълнителна прозрачност на изборния процес.
С този подход ДПС Варна не само задава темпото в онлайн комуникацията, но и показва как модерният политически ПР може да бъде ефективен, директен и близък до хората.
